【房地產經理人聯盟】勒泰集團品牌副總裁袁棟:從孩子們的洋溢的笑臉談如何讓企業公益變得更有樂趣

發布時間:2018-01-14 來源:房地產經理人聯盟 點擊次數: 字號:

袁棟:每一次做公益,看到孩子們的笑臉,能夠一起幸福起來,這就是公益的樂趣。做一次公益,感動一次,從而養成熱衷公益的良性循環,這就是公益樂趣的磅礴力量。

企業要做公益,而且要堅持一直做、在更廣泛的領域做,用更多的形式做,呼吁更多的人做,企業的公益活動要和企業價值相結合,站在更高的格局上做,如此,企業公益就變得更有樂趣。

勒泰集團品牌副總裁袁棟正在接受采訪

在勒泰集團品牌推廣部的辦公室有這樣一幅照片,一群天真爛漫的孩子得到新書包后面對鏡頭露出璀璨笑容,他們的快樂絲毫未被掩飾。孩子們來自貧困地區,他們臉上純真滿足的笑容感染著觀照的人,這幅照片的名字叫勒泰圓夢 開心,被勒泰集團內部評為最美公益笑臉。看到照片,很容易讓人感受到勒泰集團的“溫度”,感受到公益的樂趣,自然地聯想到勒泰集團這些年一直在做的一件有“溫度”的事情,就是“勒泰圓夢”品牌公益活動。

《勒泰圓夢 開心》


《勒泰圓夢 開心》

勒泰集團品牌副總裁袁棟,主要負責品牌建設的整體規劃和戰略統籌工作,滿載“責任與擔當”的企業使命和情懷,多年來致力于公益事業的付出,并創立“勒泰公益?圓夢”、“勒泰公益?環保”等系列品牌,在公益領域做出了突出的成績,為此,我們帶著“如何讓企業公益做的更有樂趣”的問題采訪了這個“公益達人。”

初見袁棟袁總,完全沒有的距離感,他周身散發著親和力,談吐隨和優雅。尤其是談到和公益相關的話題時,袁總的見解讓人有撥開云霧見天日、豁然開朗的感覺,這應該和他長期并樂此不疲地從事公益活動有關吧!

在知道如何讓公益變得有樂趣之前,首先需要明白為什么企業要做公益。袁棟說:“企業經營,要考慮能量守恒定律。企業在獲得的同時一定要有所舍出,要承擔自己的社會責任,如果一味地得到,不有所付出,不為大眾服務,不體現企業做為社會參與者應該有的責任,是不會被社會看好的。只進不出,就會打破能量守恒定律,企業肯定會出問題。”企業在創造自身利潤的同時,還需要反哺社會,遵守能量守恒定律,負起應付的企業責任。

2012年之前,勒泰集團就有不少公益行為,但是還未形成系統化,從2013年勒泰集團創立“勒泰圓夢”公益品牌開始,勒泰公益成為了集團品牌運營中極為重要的一部分,形成公益常態。在談到第一場圓夢公益活動時,袁棟依然記憶猶新,那是一次為石家莊靈壽縣貧困學生的愛心捐贈活動,“一對一”為30名特困生援助一年的生活學習費用。“我記得有個孩子拿到一本筆記本,他非常認真地告訴我說他從來沒用過那么精致的本子。看到孩子們滿足的樣子,我從心底覺得,我們這么做值了”。孩子們的滿足讓勒泰感受到了公益事業的樂趣,也更加堅定了將公益堅持到底的決心。

“企業做公益需要點點滴滴,實實在在。不管是產品還是活動,我們都不可能做一錘子買賣。”中國從來不缺做公益的企業,每隔一段時間,市場上就會傳出有企業在做公益的聲音,但是活動結束后,就不再有任何聲音了。曇花一現的公益活動,談不上樂趣,只能說是蜻蜓點水式地作秀吧!

勒泰公益拒絕做一錘子買賣,這些年來,這份事業一直被傳承并且得到發展,由貧困小學拓展至養老院、兒童福利院等更為廣泛的范圍;同時發動旗下的石家莊勒泰中心、邯鄲勒泰城、唐山遠洋城、唐山勒泰中心等項目,共同幫扶弱小群體、助學貧困學生、關愛失孤人群、尋找走失兒童等,截止目前,集團直接投入的慈善資金已經超過4000萬元。

孩子們一筆筆畫出來的,滿滿的感動,孩子們和新年穿新衣一樣,期待著屬于自己的“勒泰禮物”

孩子們一筆筆畫出來的,滿滿的感動,孩子們和新年穿新衣一樣,期待著屬于自己的“勒泰禮物”

“大愛無疆,把公益的領域擴大了,一次次愛心的沉淀擴大了企業的公益格局,有容乃大,從中感受的內部的充盈和美好的樂趣”。勒泰公益同時覆蓋環保、安全、健康等領域,持續關注人居環境的改變和居民健康問題,在北京、香港、石家莊、唐山、邯鄲等城市開展主題環保公益活動。勒泰義工們走向大街小巷,向堅守在一線崗位的環衛工人、交警、白領等發放上萬只環保口罩。這次行動波及到集團旗下各項目所在的城市,“包括后來攜手摩拜單車做的免費騎行活動,都是想為城市環境的發展做點什么”。

“勒泰公益品牌不僅僅是為了企業宣傳,旨在通過品牌的建立能夠更規范地運作企業公益活動。同時,我們希望通過自己的一點點示范作用,呼吁更多的人、更多的企業去關注公益,關注企業品牌的建立,使企業更好地做好公益。當我們看到更多的人加入到這份事業中來的時候,我們的內心也是充滿樂趣的。”

“眾人拾柴火焰高”,勒泰集團深諳其中的道理。做公益事業也是一樣,僅憑一己之力難以形成規模性氣候,還需要積聚社會愛心之力,形成“公益聯盟”,才能從根本上達到幫扶弱勢群體的目的。“企業的公益行動是對自身企業形象的消費,更是一種積累,并沒有損耗自身的企業形象,而是借力于此,讓公益呈現到一個新的高度;當公益越做越大,企業形象隨之水漲船高,這樣良性循環的公益事業,對企業和受幫扶人群可謂是一箭雙雕。”

今年10月份,勒泰集團攜手河北主流公益媒體河北青年報,與贊皇陽光小學建成“勒泰圖書館”分管,讓這所國家級貧困縣的留守兒童從此告別“書荒”。圖書館藏書1萬余本,其中3000余冊來自勒泰集團員工、社會各地愛心人士捐贈。為了把公益的價值更大地發揮出來,勒泰集團在其旗下各項目長期設立愛心圖書捐贈點,呼吁社會大眾加入進來;并且通過河北青年報發出公益號召,擴大了活動的范圍和影響。勒泰圖書館,同享快樂,一場愛心活動積聚的是一份正義的力量,能量磁場的碰撞讓每一個參與進來的人都能感受到彼此內心,公益做的越大,這種力量就越強大!


贊皇小學“勒泰圖書館”建成

贊皇小學“勒泰圖書館”建成

“愛心不分大小,慈善不分先后”,袁棟表示,勒泰集團還將通過“圓夢”為公益愿景的系列品牌活動,為貧困學校建立一批“勒泰愛心閱覽室”、“勒泰愛心音樂教室”等,圓貧困山區孩子的上學夢。

目前,“勒泰圓夢”公益已走進京津冀近百個村莊的貧困學校,為近1000余名兒童提供或改善教學物資、設施,共有3000多名員工、勒泰義工和社會志愿者加入“勒泰圓夢”。“不積跬步,無以至千里;不積小流,無以成江河。龐大的愛心團體在做公益的時候互相傳遞樂趣的信號,參與者從公益組織中獲得更大的快樂,這也是讓企業公益變得更有樂趣的方法之一。”

勒泰集團堅持這么多年做公益,能給企業自身帶來什么樣的影響力呢?袁棟表示,在這個利益與責任相博弈的時代,不斷刷新著大眾對于優秀企業公民的評判標準。作為一家大型商業地產開發和運營集團上市公眾公司,勒泰集團在創造社會價值、締造“一城一景一地標”的同時,積極踐行企業責任,更將承擔企業責任作為企業發展的重要組成部分,將公益注入“企業基因”,不斷向社會傳遞正能量,致力于為地產行業的社會責任代言。用公益行動反哺企業聲譽,企業也會因此而受益,這也是公益的樂趣所在。

面對激烈的競爭,企業必須全面提升競爭力,不但從產品層次提高,同時要實施品牌策略,打造自己的品牌,自覺承擔社會責任。參與公益事業是獲得社會親和力和公眾認知重要途徑,這不僅有助于樹立良好的企業形象,拓展企業的持續發展空間,同時還能增加企業品牌的美譽度和忠誠度。作為勒泰集團品牌推廣中心的負責人,袁棟對企業品牌以及公益品牌有著深入的認識,“如同個人品牌價值,企業品牌價值更是企業生存的靈魂,良好的品牌是企業成本最大化的利潤形成點”,而公益品牌是企業品牌的重要組成部分。

公益事業也是生產力,承擔社會責任可以提高企業的價值觀和競爭力,公益事業也是企業公共關系的重要媒介”,良好的企業形象既是一個企業立足于社會的基礎,也是推動企業持續發展的重要動力。這也是勒泰集團從自身發展的角度執行公益策略的重要原因。

袁棟表示,勒泰圓夢的執行不僅是幫扶弱勢群體,圓他們享受基礎的物質生活、精神層面得到進一步慰藉的生存之夢,而且是圓社會大眾改善生活條件、豐富娛樂生活的升級之夢。做公益不僅僅局限于狹義的救窮救弱,當廣泛的圓夢活動支撐起大眾的幸福生活時,那種快樂更是無與倫比。

勒泰集團的產業業態注定其成為一個城市幸福生活的服務商,吃喝玩樂購一體化的城市綜合體讓城市人民感受到現代社會的繁榮,體味到現代都市最前沿的新鮮事物,提升整體的生活品質,享受到有樂趣的生活,這些很自然地讓勒泰集團在自身發展的同時助推城市的發展。自身的產業格局得到最佳狀態的優化,即是對城市人民最好的獻禮。

勒泰集團以滿足人民對美好生活向往為奮斗目標,堅持以人為本,為人民造福,專注商業地產,讓城市有溫度,讓人民更幸福”,勒泰集團的宏圖愿景,就是對城市和人民美好生活的憧憬。




勒泰集團發布首部職場類管理類圖書《勒泰法則》,揭秘世界級商業地產運營商的思考法則、工作準則,通過“職業化、專業化、敬業化”的總結歸納,規范員工的職業行為,讓職場人直抵工作本質與精髓,打造高效的管理團隊,受到了社會的廣泛關注和好評。作為勒泰集團企業文化的重要組成,勒泰的“公益基因”同時默化潛移到書中,勒泰人亦將公益作為“職業行為”的一部分,以公益為樂趣做好義工,落實公益行動,并將其規范化,以謀求公益事業持續、健康、有效地發展。

在談到下一步的公益行動計劃時,袁棟表示,在即將到來的2018年,勒泰集團將繼續加大企業在社會責任方面的投入力度,“勒泰圓夢”品牌也將會繼續做下去,發起形式多樣、富有活力和創意的公益活動,讓公益變得更有樂趣,以此號召更多的人關注公益、傳播公益、參與公益,向社會傳遞勒泰公益正能量。

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